Ternyata Ini Alasan Fair & Lovely Resmi Ganti Nama Jadi Glow & Lovely
RAKYATMEDIAPERS.CO.ID - Produk perawatan kulit yang populer, Fair & Lovely, resmi berganti nama menjadi Glow & Lovely pada pertengahan tahun 2020. Perubahan ini dilakukan oleh perusahaan induknya, Unilever, sebagai respons terhadap meningkatnya kritik global terkait pesan yang diasosiasikan dengan 'memutihkan' kulit.
Langkah ini merupakan bagian dari komitmen perusahaan untuk merayakan keberagaman warna kulit dan mempromosikan standar kecantikan yang lebih inklusif bagi konsumen di seluruh dunia.
Latar Belakang Perubahan Nama Fair & Lovely
Merek Fair & Lovely telah lama menghadapi sorotan karena secara historis iklannya kerap menekankan manfaat 'pemutihan' kulit. Seiring dengan perubahan nilai-nilai sosial dan meningkatnya kesadaran akan isu rasisme serta diskriminasi warna kulit, tekanan terhadap merek ini pun semakin kuat.
Kritik tersebut menyoroti bagaimana produk semacam itu dapat mengabadikan stereotip negatif dan mendorong persepsi bahwa kulit yang lebih terang adalah standar kecantikan yang superior.
Dari Fair & Lovely Menjadi Glow & Lovely
Unilever memutuskan untuk mengganti nama merek ini agar lebih mencerminkan visi kecantikan yang positif dan inklusif. Nama baru, Glow & Lovely, bertujuan untuk menggeser fokus dari 'kecerahan' warna kulit menjadi 'cahaya' alami dan 'kulit sehat'.
Perubahan ini menegaskan komitmen Unilever untuk menghilangkan asosiasi yang mengisyaratkan bahwa kecantikan hanya ditemukan pada warna kulit tertentu, sejalan dengan tren industri yang lebih luas menuju representasi yang beragam.
Reaksi Pasar dan Konsumen
Keputusan rebranding ini mendapat berbagai reaksi dari publik dan pasar global. Banyak aktivis dan konsumen menyambut baik perubahan tersebut sebagai langkah maju dalam mempromosikan standar kecantikan yang lebih bertanggung jawab.
Meskipun demikian, beberapa pihak juga menyuarakan bahwa perubahan nama saja tidak cukup jika esensi dan formula produk tetap berfokus pada pencerahan kulit, menuntut perubahan yang lebih fundamental.
Komitmen Terhadap Kecantikan Inklusif
Unilever menyatakan bahwa selain perubahan nama, mereka juga akan menghilangkan kata 'fairness', 'whitening', dan 'lightening' dari semua kemasan produknya. Perusahaan berkomitmen untuk terus berinovasi dan memastikan pesan merek selalu positif, merayakan setiap warna kulit, dan menyoroti perawatan kulit yang menghasilkan cahaya sehat dari dalam.
Perubahan ini bukan hanya sekadar rebranding, melainkan representasi dari transformasi nilai yang lebih dalam di industri kecantikan. Hal ini menunjukkan bahwa merek-merek besar semakin sadar akan dampak sosial dari pesan yang mereka sampaikan kepada jutaan konsumennya.
Ditulis oleh: Sri Wahyuni